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互联网人物 2015年全球品牌排行榜TOP100互联网科技公司崛起

2018-10-10作者:佚名来源:幸运飞艇_幸运飞艇皇家开奖直播_幸运飞艇开奖历史纪录次阅读

  在100家公司中,科技公司占据了28家,且苹果和谷歌连续三年占据排行榜前两位。从榜单排行来看,互联网科技公司进一步崛起,其在品牌产品或服务的财务业绩、对于消费者购买决定的影响力等方面表现优异。

  日前,知名品牌咨询机构Interbrand发布了2015年全球品牌价值排行榜。在Interbrand列出了100家公司,科技公司占据了28家,且苹果和谷歌连续三年占据排行榜前两位。从榜单排行来看,互联网科技公司进一步崛起,其在品牌产品或服务的财务业绩、对于消费者购买决定的影响力等方面表现优异。然而,榜单中上榜的中国大陆企业从原来华为公司一枝独秀,新增了联想公司。

  从整个榜单来看,100家公司中互联网科技公司就占据了28家,数量上占比三分之一,而在品牌价值层面上来看,其占比也超过了三分之一,这意味着互联网科技公司的品牌价值度相比于其它行业而言,其价值更高。

  具体到互联网科技企业,亿欧网对比分析此前interbrand发布的全球品牌榜单排名,发现了几个变化:

  ①互联网科技公司的品牌价值逐年上升。以苹果公司为例,苹果公司在2011年的榜单中排名第8,2012年排名第2,到了2013年,首度超越可口可乐成为第1,此后一直稳居榜首位置。2013年苹果公司的品牌价值为983亿美元,较2012年上升28%;2014年其品牌价值为1188.63亿美元,较2013年上涨21%;2015年的榜单中,苹果公司的品牌价值为1702.76亿美元,同比增长43%。苹果公司的品牌价值一直处于增长的态势。

  ②互联网科技公司在榜单排名中比较靠前。从榜单的前五来看,除了可口可乐之外,其余四席全部被科技公司所占领,分别是苹果公司、Google、微软、IBM。而其它的互联网科技公司:三星(第7)、亚马逊(第10)、英特尔(第14)、思科(第15)、甲骨文(第16)、惠普(第18)、Facebook(第23)、eBay(第32),只有Paypal和联想集团分别排在第97位和第100位。

  ③榜单中互联网科技公司数量增长。亿欧网了解到,在2013年全球最佳品牌排行榜中,上榜的互联网科技公司有15家;2015年排行榜中,互联网科技公司数量增至28家。

  Interbrand的评定主要基于三个方面:第一,品牌产品或服务的财务表现;第二,品牌在影响消费者选择方面扮演的角色;第三,品牌在控制溢价或公司安全盈利方面的实力。从这个角度分析互联网科技公司进一步崛起的关键因素,主要有:

  ①互联网科技公司的盈利能力一直强劲,其股价一直在增长。以苹果公司、Google为例:从苹果公司历史股价分析,2005年苹果股票只有5美元,昨日收报109.5美元;2015年7月,苹果公司发布财报,第三财季利润达到106.8亿美元,比去年同期增长35%。再看google公司,2015年8月,谷歌公司二季度财报显示,当季营收177亿美元,同比增长11%,实现利润39.3亿美元,高于去年同期的33.5亿美元。

  ②公司的产品在日常生活中发挥着重要的作用。比如谷歌的搜索、Android,以及苹果的iPhone系列手机、iPad等。

  ③互联网科技公司一直进行科技创新,发展智能化时代。科学技术是第一生产力,这是真理。互联网科技公司在移动互联网时代研发科学技术,不断创新,具备很大的优势。2014年6月,苹果公司发布HomeKit平台抢占智能家居市场;2015年3月,苹果智能化手表Applewatch推向市场;而最近苹果公司的两起并购案也与智能化产品开发有关。

  此外,亿欧网从榜单中看到,不论是硬件企业、软件企业、服务企业、餐饮企业等,上榜的企业都具有三点共同的特征:国际化、核心技术、原创模式。

  虽然互联网科技公司进一步崛起是事实,但是美中尚有不足。这次排行榜中,只有两家中国企业上榜,其中一家是华为,华为去年在榜单中排名94,今年再次入榜,位居第88位,品牌价值为49.52亿美元,同比增长15%;另外一个就是今年新上榜的联想,品牌价值为41.14亿美元,刚好排名第100位。在这个榜单中,其他当前在国内大肆受捧的互联网企业并没有上榜,不论是国有企业、私营企业,还是金融、餐饮、B2B等产业。

  亿欧网分析其原因在于:①公司发展模式雷同。国内大部分互联网公司模式都是拷贝美国已经出现的一些模式,因此不论企业有多大,在国际化方面发展都比较困难,包括阿里、百度、腾讯、京东等;②科技水平发展有限。美国因为是互联网科技的领头羊,所以上榜的企业较多,而日本、德国、韩国因为汽车和电子制造业水平较高,上榜企业也不在少数。反观中国,经过多年发展至今,仍只有两家企业上榜。互联网只是信息时代技术进步下的一种产物而已,而产业技术的演变才会影响社会商业方式的变化,其背后的关键因素是智能硬件产业技术的进步。如果没有在产业的核心技术层面掌握制高点,互联网思维派的公司核心竞争力依然提不上去。

  亿欧网认为,对于实体科技产业而言,应该思考如何借助于互联网这一现代的信息工具来优化、变革自身,以适应移动互联网时代的发展;而对于互联网企业而言,应该静下心来培育核心的竞争力,尤其是科学技术能力。

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